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        技術資料

        bilibili執行董事陳睿:我在進B站之前是一個正常人

        作者:admin 來源: 日期:2015/7/6 16:35:38 人氣:240

        我是很早的B站用戶,2010年就是bilibili前2萬名用戶(之一)了,現在有些媒體說bilibili是面向90后,面向00后的,我(作為一個用戶)很慚愧,我其實是一個70后,在B站剛改名叫bilibili的時候,我就是B站的用戶了。那個時候我是沒有想到B站上小伙伴這么年輕,到了后面才發現大多數年齡都比我要年輕。


        說到年輕,從用戶統計來看,有75%的用戶寫的是90后,我們有超過1/3的用戶是17歲以下的用戶,中學生甚至是初中生。這個其實跟早期我參與bilibili目標應該是不一樣的,我本來認為B站應該是偏深度的一個網站。


        早年,大家都認為不要讓小學生大量涌入,但是現在事實上,現在確實好多小學生是我們的用戶。我們開一個游戲,開一個充值,我們開信用卡、銀行卡、支付寶這些(作為)充值(方式),就有人來問他們沒有銀行卡怎么辦,我就很驚訝,為什么沒有銀行卡,他們就反問我,難道這里的游戲都是給大人玩的嗎?我再一問,原來是小學生。


        說到這,今天分享的第一點,(關于)90后和00后,我在B站觀察,他們到底和我們這一代的人,70后和80后,有什么不同?


        我感覺有兩點:


        第一點,他們從小生活比較富足,所以他們更重視精神和文化上的消費。我中學的時候也追星,我偷偷地追,因為我父母很不能理解這種追星的行為。但是對于現在的年輕人來說,精神跟文化的一種享受跟消費對于他們來說是非常重要的,他們平時談論都會談到這些東西。


        第二點比第一點還重要,就是互聯網?;ヂ摼W的出現其實是讓90后和00后這代人跟我們完全不一樣。我可以舉幾個例子,我小時候每周只能看幾天電視,而且那個時候電視一到晚上11點就沒有節目了,那個時候看一些片子,還每周二、每周四放,放一些香港的片子。我到大學畢業的時候看過的電影也不到100部。但是現在的年輕人不同的是,一個上高中的學生,他看過的電影就會超過1千部。這是非常不一樣的條件。比如說我小時候會看影評,影評家跟普通人的區別在于他看過一千部電影,所以他能夠寫影評。但是現在不一樣了,一個中學生也看過一千部電影,他對內容的理解有可能比我還深刻,你別看他年齡小。


        還有一個區別,互聯網能夠讓這些年輕人拓寬視野,拓寬交際。我小時候我喜歡變形金剛,我只能跟班上幾個人交流,交流完了以后我就找不到別人了。但是現在比如說他喜歡某一個明星,或者喜歡美劇,喜歡日本的動漫,他就可以在網上找到很多跟他有相同愛好的人,然后互相交流,這種信息的傳遞給他們知識和信息量的一種增加是我們那代人不具備的。


        所以,bilibili的發展也有這一代年輕人的因素。我成為早期B站用戶的原因是我是一個動漫愛好者,那個時候B站聚集都是一批熱愛動漫的人。本來第一批B站用戶年齡比較正常,但是后面年齡越拉越低,其實是因為這一批年輕人有非常大的需求。


        什么需求呢?你們看到這里有一系列的標簽,像汪星人、鬼畜,這些標簽就是一些亞文化的標簽,SNH48,其實在彈幕上面有審核和過濾的。


        我在進B站之前是一個正常人


        為什么年輕人喜歡B站?因為我們每個人身上都有一層屬性叫亞文化的屬性。


        我舉個例子,像對于我們來說,我在進B站之前是一個正常人,在現實生活里面我是一個互聯網的從業人。但是我回家之后,我一打開B站我就變成另外一個人,是一個深度動漫愛好者,我是一個動漫宅,我很歡樂看B站上面動漫的節目,這個就是一個人的A面和B面,這個A面和B面是很普遍的現象。


        比如說在國外對于五六十歲的一個老人,A面也許是一個正常社會里的人,到了B面他可能是一個搖滾的愛好者。但是在中國情況有所不一樣,因為我們父母那代人,從小受到缺衣少穿,他們所有經歷都被生活基本的物質需求所吸引,他們不可能有什么特別深度的精神愛好。但是到了我這一代人就會不一樣。比如說我這一代人有人喜歡攝影,有人喜歡旅游,像我的話喜歡動漫。但是這個比例不高,我周圍的人喜歡動漫可能是2%—3%,特別少的一群人。但是90后就不一樣了,他們因為生活比較富足,所以可能有一半以上的人有亞文化的屬性。當他們都有亞文化的屬性的時候,就需要一個互聯網產品來滿足他們的需求。


        我這里專門列了一些產品,無論是社交的產品微信、QQ,還是媒體的產品,像優酷和微博,他們更多都是為主流文化設計的,在上面我們可以看《中國好聲音》,我們可以看《離婚律師》這些片子,但它們其實并不是為新的亞文化服務的。我數了半天,現在真正比較貼近亞文化的產品是百度貼吧。



        大家可以發現,百度貼吧事實上是中國最大的中文社區,它的影響力比微博要大。我有的時候到機場去看到7、8歲小孩刷手機,都在刷百度貼吧,因為它足夠的細分。年輕人可以在里面找到他自己的世界。所以大家就聚集在貼吧里面,在那里他們可以找到他們自己的世界。


        主流文化并不是以人群多少來定的


        說到亞文化,很多人可能覺得是代名詞,亞文化和主流文化唯一區別是這個文化受眾是否擁有社會話語權。


        為什么我這么說呢?就像我剛才舉的例子,90后人群從數量上不少,2010年人口普查數據我查了一下,90年到2005年出生的人群B站主流用戶,在全國覆蓋是2.8億人。但為什么這2.8億人喜歡的東西我們覺得他很奇怪呢?比如說他喜歡宅文化,喜歡腐文化,大家覺得很奇怪,因為他們沒有社會話語權,他們沒有機會到媒體上去說話,他們沒有機會告訴大家這個東西是正確的,是正常的。并不是以人群多少來定的。


        但是,又有一個規律,所有的流行文化一定是來源于亞文化,我們當年也走過了這條路。


        舉個例子,比如說搖滾,搖滾在50年代的時候絕對是亞文化,50年代一些比較新銳的年輕人就喜歡搖滾。但是經過了10年,我們看中國好聲音的時候,可以看到選手在那大喊Rock,大家都已經覺得搖滾是一個主流文化了。


        我再舉一個例子就是無厘頭,我上中學特別喜歡看周星弛電影,我父母認為周星弛電影就不是電影。他們認為電影應該是一種嚴肅的東西,周星弛惡搞的東西不是電影。但是你看,10多年以后,周星弛的電影被冠上一個學術名詞叫后現代解構主義,周星弛成為了巨星,成為了喜劇之王。還有周杰倫,我中學聽周杰倫,我父母覺得周杰倫連吐詞都吐不清楚?,F在看周杰倫是周天王。


        90、00后亞文化的需求會主導未來10年互聯網的主流


        我最早做彈幕的時候,很多人說為什么做這么眼花繚亂的東西。2013年的時候,B站百度指數已經20多萬,但是沒有一個主流媒體報道過B站,大家都覺得它不存在。但是到了2014年,大家紛紛關注B站,原因是B站用戶進入了社會,比如說B站用戶進入了虎嗅,所以大家就覺得B站很有意思,它可能成為主流了。在我看來,現在90后,00后亞文化的需求,事實上是主導未來10年互聯網主流的一個方向。


        我最后說一下,在很多人都會給B站貼上標簽,比如說動漫、彈幕,其實最后組成B站是一個圈子,它是一個文化網,它是由不斷聚類分化年輕人喜歡的興趣愛好組成的用戶圈子。比如說最早對于我來說,我是喜歡動漫,所以我進入bilibili,我跟大家一起去歡樂。但是很多喜歡人動漫的人他在bilibili上面看到有小姑娘跳舞,他們也會一起分類聚化到某些圈子里面去。


        所以B站就是一個由年輕人喜歡的一些興趣愛好組成的大圈子和小圈子,最后組成一張網,這張網最后就是B站不斷積聚用戶的一種模式。


        我們在上海做過一個調查,上海有超過一半的中學生是B站的用戶,這一群年輕人他在B站上面總能找到他喜歡的東西,大家在B站因為自己在文化方面一些興趣愛好和喜歡的東西,然后聚化出很多的東西(內容),比如說喜歡寵物的,喜歡做菜的,各種各樣興趣愛好,主流視頻網站沒有辦法滿足他們的這些需求。像前段時候騰訊上面很流行一個叫《離婚律師》,好多人看,但對于一些年輕人,《離婚律師》他們是看不懂的,他們有他們自己的世界,他們有他們自己喜歡的內容。


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