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        京東全球購等綜合平臺將成主力 助力跨境電商進入2.0時代

        作者:admin 來源: 日期:2016/4/14 17:12:01 人氣:52
        4月13日,在京東全球購一周年慶典上,京東全球購、易觀智庫聯合發布了《2015-2016年京東全球購消費白皮書》(以下簡稱:白皮書),明確就跨境電商發展現狀、消費者群體畫像等內容進行了解讀,并對未來跨境電商發展趨勢進行了全面展望。白皮書為國內跨境電商行業的發展提供了重要參考,對于跨境電商未來的布局發展,具有重要指導意義。
          京東全球購等綜合B2C跨境電商成主流模式 開辟市場新格局
          白皮書指出,隨著居民收入的快速增長,新型中產階級的崛起,消費結構正在從生存型消費向享受型、發展型消費轉變。在此市場環境下,我國跨境進口零售電商交易規模持續高速增長。其中,跨境電商B2C占比呈現逐年增長的態勢,京東等綜合B2C跨境電商成為目前的主流模式;而品質可信、價格可靠是消費者青睞跨境B2C電商平臺的重要原因。
        京東全球購等綜合平臺將成主力 助力跨境電商進入2.0時代
          白皮書深度解析了消費趨勢的變化,指出現階段消費需求的五大特征:即,個性化需求、追求品質生活、期待更快捷的跨境物流服務、更便捷的入口和支付方式、與社交入口相結合。
          京東全球購依托自身自營+POP(平臺)模式,在品質方面,嚴格執行六大品控措施,對假貨零容忍,建立了海外直采、品牌商直供的供應鏈體系,從源頭上阻絕假貨,確保產品品質;在配送方面,在美國、歐洲、韓國、日本、澳大利亞、加拿大等國家設立海外倉,實現多倉直發、急速配送;同時,在國內主要城市設立保稅倉,在全國2356個區縣提供配送,保障跨境商品的高效配送。
        京東全球購等綜合平臺將成主力 助力跨境電商進入2.0時代
          跨境購物成常態農村消費者也不例外
          為了進一步洞察消費需求,白皮書從性別、年齡、學歷、地域以及消費喜好等維度,對京東全球購用戶進行了多維度畫像。
          數據顯示,80后、90后女性消費者是京東全球購主力購買人群,同時高學歷的消費人群更趨于購買跨境商品。從地域上看,跨境購物已成為常態。雖然跨境購物主力軍主要集中在東部沿海省市,但西部地區的消費者對于跨境商品的需求同樣強勁,且多以購買奢侈品和高端商品為主。值得一提的是,農村消費者也正在加入跨境購物大軍,母嬰、鐘表、小家電、保健品是其選擇跨境商品的第一步。
        京東全球購等綜合平臺將成主力 助力跨境電商進入2.0時代
        京東全球購等綜合平臺將成主力 助力跨境電商進入2.0時代
          在跨境消費常態化的趨勢之下,白皮書還披露了京東全球購用戶最喜愛的母嬰產品、美妝個護清潔產品、數碼產品以及食品、保健品,以期了解哪些才是消費者最愛。如:歐洲、澳洲奶源地備受母嬰消費者青睞,韓國、日本、法國、澳洲、美國等地的化妝品位居消費者最愛TOP5等等。這也為把脈消費需求的變化提供參考。
          跨境電商進入2.0時代京東全球購有望成為引領者
          易觀智庫分析認為,中國跨境進口零售電商市場規模在未來幾年整體仍將保持中高速發展。
          但是隨著政策紅利窗口的關閉、傳統零售入局等市場環境的變化,2016年中國跨境進口零售電商市場將呈現出新的發展趨勢,從追求“規?!?、“流量”、“價格戰”的1.0時代,向追求“創新”、“提效”、“客戶忠誠度”的2.0時代進階。
          京東全球購總經理邱煌表示,京東全球購會繼續堅持自營+平臺雙驅動模式,不斷優化、完善生態鏈。在產品方面,進行品質化擴張,進一步提升品牌直供占比;在服務方面,京東全球購進一步優化國際供應鏈體系,拓展保稅倉、海外倉建設。此外,將繼續加強與騰訊社交(微信、手機QQ)的互動,確保消費者購物的便捷性與消費粘性;并持續推進進口“品商”戰略,即:模式+渠道+內容營銷+供應鏈的多位一體化戰略,為海外品牌進入中國市場提供一站式服務。
          業界人士分析認為,京東全球購與易觀聯合發布白皮書,表示了京東全球購積極研究市場行業、深入洞察消費者的態度,同時也是京東大數據、云能力進行公共輸出、展現京東社會責任的體現。相信在穩定性政策的推動下、在消費升級的潮流趨勢下以及在京東與品牌商家的協作下,以京東全球購為代表的綜合B2C跨境電商將會迎來其加速發展的春天。
        來源:商業電訊


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